Миллион продуктов для губ

В Китае очень любят бьюти, но покупают в основном на Taobao и других маркетплейсах. Поэтому в магазинах не огромный выбор брендов, только самые крупные и известные. Да и в целом таких гигантских магазинов, как наше «Золотое Яблоко», там нет. Но есть много небольших, плотно наполненных, с похожим ассортиментом. Искать магазины нужно в приложении Amap, в котором есть английский интерфейс, и в целом оно работает лучше, чем другие карты. Google Maps в Китае не работает вообще.

Из-за того что Китай — относительно закрытая страна, там много брендов, про которые мы с вами никогда не слышали. И когда сталкиваешься с этим обилием неизвестного, сразу теряешься. Даже мне, человеку, который неплохо ориентируется в косметике, было сложно сфокусироваться и выбрать что-то для себя. А как это делать новичкам в косметике, вообще непонятно.

Отдельно стоит упомянуть, что в китайских магазинах ассортимент распределён не как в российских. У нас каждая полка посвящена конкретному бренду. В Китае же полки поделены по функционалу: очищающие продукты разных брендов — отдельно; увлажняющие кремы — отдельно; туши и прочее — отдельно. Это делает выбор в каком-то смысле более удобным, но каждый раз непривычно.

Кроме Harmay и Joyce, все магазины в моём списке — сетевые.

Это один из самых странных магазинов, в которых я была. Очень красивое двухэтажное пространство с кофейней, на входе — очереди, в которых раздают леденцы.

Я так и не поняла, по какому принципу тут выбирали продукты. Есть ощущение, что взяли по два-три бестселлера и продают только их. Также здесь есть огромное количество мини- и трэвел-версий популярных западных брендов, например Estée Lauder, La Mer, SK-II.

Пробников нет вообще, никаких, только табличка с надписью, что за пробниками надо обращаться к консультанту. При этом я не видела, чтобы кто-то держал в руках хоть один пробник. Из-за их отсутствия Harmay — единственный магазин с парфюмерией, в котором этой самой парфюмерией не пахнет.

Магазин, в котором я купила самые потрясающие сияющие тени Sheeneffect, а также нагревающийся кёрлер для ресниц, которым пользуюсь регулярно.

В остальном здесь собрано много разных брендов, есть совсем маленькие, есть стенды с большими и известными марками, например Flower Knows и Judydoll. Этот и следующий магазины показались мне самыми интересными.

Очень похож на WowColor — можно посетить только один из двух, ассортимент сильно пересекается.

Кстати, я заметила, что ассортимент в магазинах одной и той же сети может быть разным: какие-то бренды есть в одних магазинах, какие-то — в других.

Это магазин, в котором продают всё и сразу, от снеков до бытовой химии.

Фокус на бюджетных брендах, дорогих тут нет, в отличие от других сетей. Здесь я купила несколько продуктов для глаз китайского бренда Little Ondine, и они мне прямо понравились. У магазина есть собственная торговая марка продуктов для гигиены с красивым минималистичным брендингом.

Крупная международная сеть, магазины есть почти по всему миру. Когда-то она существовала и в Петербурге.

Здесь ухода больше, чем макияжа. Лично меня интересовали не столько чисто китайские бренды, сколько местные ипостаси привычных нам брендов массмаркета.

Например, я обнаружила интересные продукты для волос от Dove, при этом в интернете о них нет информации — настолько они локальные.

В Watsons меня отдельно впечатлил трэвел-раздел. К поездкам там относятся основательно: например, продают наборы одноразового нижнего белья.

Нигде я не видела такой грустной «Сефоры», как в Китае. Там очень маленький выбор, всё очень дорогое.

В целом я бы сказала, что в бьюти-трипе по Китаю «Сефору» можно спокойно пропустить. Единственное, что меня там привлекло, — бренд 东边野兽 (Herbeast), у которого невероятно красивая упаковка.

Магазин мелочей, который есть и у нас, но в китайском Miniso приличный раздел с косметикой.

Здесь продают недорогие местные бренды, в основном макияж, много товаров со скидками. Сюда можно идти за тенями с блёстками и продуктами для губ — будет дешевле, чем в остальных местах.

Магазин, в котором можно найти очень дорогие бренды типа Augustinus Bader.

Китайских марок там нет, но если интересует дорогая нишевая косметика — вам туда.

Китайских брендов ухода за кожей ожидаемо много, но популярностью здесь пользуются корейские, японские и западные марки. И если в макияже есть на что посмотреть, то уход за кожей меня совсем не впечатлил по нескольким причинам.

Во-первых, выбирать уход в целом сложнее, потому что понять сразу, подойдёт ли он, невозможно — с макияжем как-то попроще. Да и в целом я предпочитаю брать косметику, которую можно купить везде, чтобы не возить из поездок что-то, что мне понравилось.

Во-вторых, у китайских брендов есть одна особенность, которая мне не нравится: чрезмерно сильные отдушки у всех продуктов.

Наконец, уход в Китае не дешёвый. Китайские бренды по стоимости вполне сопоставимы с европейскими и корейскими.

Популярные в Китае бренды ухода — Kans, Chando, Wynona, Skintific, Proya. Мне было очень сложно в них сориентироваться, и я бы советовала брать только самые базовые продукты — очищение и увлажнение.

Я переживаю новую волну любви к макияжу и много на него смотрю. Сказала бы, что китайские бренды мейкапа очень похожи на корейские. Их много, но они как будто повторяют друг друга. Например, вы найдёте только чёрные и коричневые карандаши для глаз. Разноцветные и нестандартные варианты цветной косметики есть, но встречаются нечасто.

Мне кажется, у китайских брендов мейкапа стоит смотреть миллион всевозможных продуктов для губ, а также туши, подводки и румяна. Туши очень естественные и при этом стойкие, подводки — с супертонкими кисточками, а румяна — хороших нейтральных оттенков, разных текстур и часто с ухаживающими компонентами в составе.

В Китае популярен Douyin — лёгкий, в пастельных оттенках макияж, который создаёт невинный, даже инфантильный образ. Другие версии макияжей встречаются, но реже, и цветовая гамма всё равно пастельно-нейтральная. Она подходит на каждый день, поэтому в целом китайские продукты для повседневного макияжа могут быть нам интересны.

Из популярных в Китае брендов я бы выделила:

Крайне популярен, встречается много где за пределами Китая. Его легко принять за корейский — продукты и позиционирование очень похожи.

Самый популярный продукт — подкручивающая тушь с металлическим аппликатором. Кстати, найти тушь, которая красит жирно и плотно, тут сложно, потому что в макияже больше ценят лёгкие и длинные ресницы.

Вторые по популярности — румяна. Не могу сказать, что лично меня они впечатлили, показались такими же, как у остальных брендов. Но у них приятная цветовая палитра.

Относительно бюджетный бренд всего и сразу. Мне понравились их подводки, я купила несколько.

Вообще, если честно, подводки, туши и карандаши у всех брендов примерно одинаковые и все хорошие, можно смело выбирать те, у которых больше нравится упаковка.

Знамениты своими деревянными карандашами, которые надо точить. Раньше такие были у популярных западных брендов, но как-то не прижились.

В формате карандашей здесь контур, хайлайтер, продукты для губ и глаз. Также у них есть палетки с разноцветными тенями, которые практически не встречаются у других китайских брендов.

Известен даже у нас. Продукты с интересной, красивой упаковкой.

Я купила тушь с щёточкой, которую до этого ни у кого не видела, — и это самая естественно выглядящая тушь, которую я встречала.

Бренд, который за пределами Китая более популярен, чем в Китае, из-за своей крайне затейливой упаковки.

Тут ангелы, золото и вензеля, такая мимимишная роскошь. В отзывах очень хвалят их палетки теней, и они правда невероятно красивые. Правда, на мой взгляд, упаковка слишком громоздкая.

Единственный из попавшихся мне брендов с реально интересными цветами, текстурами и позиционированием. Мне нравятся небанальные оттенки помад, тени с блёстками, ну и очень красивая упаковка — разная у каждой коллекции.

Коллекции вдохновлены современным и традиционным китайским искусством. Последняя, например, посвящена Jianghu — концепту, который описывает боевые искусства и мир, связанный с ними.

Girlсult продаётся в России, правда, в урезанном ассортименте и очень дорого.

Это китайский люкс, похож на Charlotte Tilbury по вайбу. Всё такое золотое, роскошное. Не в моём вкусе, поэтому покупать ничего не стала.

Конечно, брендов намного больше — я написала о тех, которые меня привлекли. Другие марки, которые можно изучить перед поездкой: Into You, Joocyee, Carslan, Flortte, Zeesea, Colorgram, Hyntoor, Perfect Diary, Leemember, Colorkey, Hedone, Timage, Kaleidos (очень красивый, но продаётся только онлайн).

Хотите сделать материал для «Номера»? Пожалуйста, заполните анкету — если нам подойдёт ваша тема, мы свяжемся с вами в течение нескольких рабочих дней.